Ein Website-Relaunch fühlt sich an wie ein Neuanfang: Alles wird schöner, schneller, besser. Die Vorfreude ist riesig. Doch die Realität sieht oft anders aus. Plötzlich brechen die Besucherzahlen ein, Kunden finden sich nicht mehr zurecht und das teure Projekt entpuppt sich als digitaler Rückschritt.
Das muss nicht sein. Ein Relaunch ist eine gewaltige Chance, aber nur, wenn man die typischen Stolperfallen kennt. Wir haben die häufigsten Fehler für dich zusammengefasst – und zeigen dir, wie du sie von Anfang an umgehst.
Fehler 1: Das SEO-Grab – Alte Links ins Leere laufen lassen
Das ist der wohl teuerste und häufigste Fehler von allen. Deine alte Website hatte Seiten, die über Monate oder Jahre bei Google ein gutes Ranking aufgebaut haben. Beim Relaunch ändern sich oft die URLs (also die Adressen der einzelnen Unterseiten). Wenn du Google nicht per 301-Weiterleitung mitteilst, wo die neue Seite zu finden ist, denkt die Suchmaschine, die Seite sei verschwunden.
Die Folge
Dein Ranking für diese Seite fällt auf null. All die mühsam aufgebaute Sichtbarkeit ist über Nacht weg. Besucher, die über alte Links von anderen Seiten kommen, landen auf einer frustrierenden „404 – Seite nicht gefunden“.
So machst du es richtig
Erstelle eine Liste aller alten URLs und ordne sie den entsprechenden neuen URLs zu. Richte für jede einzelne eine permanente 301-Weiterleitung ein. Das ist technisch, aber absolut überlebenswichtig. Es ist wie ein Nachsendeauftrag für deine Google-Platzierungen.
Fehler 2: Die Identitätskrise – Nicht wissen, mit wem man spricht
Der Relaunch wird geplant und das Design orientiert sich vor allem am Geschmack des Chefs oder der Marketing-Abteilung. Die eigentliche Hauptperson wird dabei vergessen: der Kunde. Eine Website, die zwar dir gefällt, aber die Fragen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe ignoriert, wird niemals erfolgreich sein.
Die Folge
Besucher fühlen sich nicht angesprochen, finden die gesuchten Informationen nicht schnell genug und verlassen die Seite wieder, ohne eine Handlung (Kauf, Anfrage) auszuführen.
So machst du es richtig
Definiere vor dem ersten Design-Entwurf glasklar: Wer ist mein idealer Kunde? Welches Problem löse ich für ihn? Welche eine Sache soll er auf meiner Seite tun? Jedes Element der neuen Seite – von der Überschrift bis zum Button – muss auf die Beantwortung dieser Fragen einzahlen.
Fehler 3: Der Feature-Friedhof – Mehr ist nicht immer mehr
„Wir brauchen einen Blog, einen Konfigurator, einen Chatbot, animierte Grafiken und einen Mitgliederbereich!“ Beim Relaunch ist die Wunschliste oft lang. Man möchte alles, was technisch möglich ist, auf die neue Seite packen.
Die Folge
Die Website wird langsam, unübersichtlich und teuer in der Entwicklung und Wartung. Der Besucher ist von den vielen Optionen überfordert und findet nicht, was er eigentlich sucht. Viele der teuren Features werden am Ende kaum genutzt.
So machst du es richtig
Konzentriere dich auf das Wesentliche. Frage dich bei jeder Funktion: Hilft das meinem Kunden wirklich, sein Ziel zu erreichen? Oder ist es nur eine Spielerei? Ein schlanker, schneller und klar fokussierter Auftritt ist fast immer die bessere Wahl. Starte mit den Kernfunktionen und baue später bei Bedarf darauf auf.
Fehler 4: Das Inhalts-Chaos – Alter Wein in neuen Schläuchen
Das Design ist neu, die Technik ist modern, aber die Texte und Bilder werden einfach 1:1 von der alten Seite kopiert. Ein Relaunch ist die perfekte Gelegenheit, auch inhaltlich aufzuräumen!
Die Folge
Veraltete Informationen, langweilige Texte und schlechte Bilder schmälern den Eindruck der neuen, teuren Website. Du verpasst die Chance, deine Botschaften zu schärfen und deine Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren.
So machst du es richtig
Mache eine Inventur deiner Inhalte. Was ist noch relevant? Was kann weg? Welche Texte müssen überarbeitet werden, um deine Zielgruppe besser anzusprechen und wichtige Keywords zu enthalten? Guter Inhalt ist das Herzstück jeder Website – gib ihm die Aufmerksamkeit, die er verdient.
Dein Relaunch soll ein Erfolg werden? Hol dir einen Co-Piloten.
Ein Website-Relaunch ist ein komplexes Projekt, bei dem man leicht den Überblick verlieren kann. Die gute Nachricht ist: Du musst das nicht alleine schaffen. Ein strukturierter Plan und ein erfahrener Partner an deiner Seite sind der sicherste Weg, um diese Fehler zu vermeiden und das volle Potenzial deines neuen Auftritts auszuschöpfen.
Bist du unsicher, ob deine aktuelle Website die richtigen Weichen für einen erfolgreichen Relaunch stellt? Wir werfen einen professionellen Blick drauf. Buche jetzt deinen kostenlosen Website-Check oder eine unverbindliche Erstberatung und lass uns gemeinsam dafür sorgen, dass dein Neuanfang ein voller Erfolg wird.