Du investierst bereits in Google Ads, um online sichtbar zu sein? Das ist ein starker Anfang. Aber was, wenn ich dir sage, dass du mit deiner aktuellen Strategie einen kaufkräftigen Teil deiner Zielgruppe einfach links liegen lässt? Viele österreichische KMUs setzen alles auf eine Karte – Google – und wundern sich über steigende Klickpreise und stagnierendes Wachstum.
Die Lösung ist oft einfacher als gedacht und liegt in einer cleveren Ergänzung: Microsoft Bing Ads. Lass uns gemeinsam anschauen, wie du mit der Kombination beider Plattformen deine Reichweite steigerst, Kosten senkst und letztlich mehr Anfragen für dein Unternehmen generierst.
Faktencheck: Wer nutzt eigentlich Bing in Österreich?
Auch wenn Google den Markt dominiert, ist der Anteil von Microsoft Bing alles andere als vernachlässigbar.
- Knapp 10 % zusätzlicher Marktanteil: Über das Microsoft Search Network erreichst du in Österreich einen signifikanten Teil der Nutzer, die du auf Google nicht antriffst. Das sind potenzielle Kunden, die deine Konkurrenz möglicherweise noch nicht auf dem Schirm hat.
- Die typische Bing-Nutzergruppe: Bing ist die Standard-Suchmaschine auf allen Windows-PCs und im Edge-Browser. Das führt zu einer spannenden Nutzerdemografie:
- Business & B2B: Viele Nutzer kommen aus einem beruflichen Umfeld, in dem Windows-Rechner Standard sind.
- Kaufkräftiger & etwas älter: Die Demografie auf Bing ist tendenziell etwas älter und einkommensstärker.
- Desktop-Fokus: Bing wird überdurchschnittlich oft auf Desktop-Geräten genutzt, was besonders für komplexe Produkte, Dienstleistungen oder E-Commerce-Käufe mit hohem Warenkorbwert relevant ist.
Für dich bedeutet das: Du erreichst eine Zielgruppe, die oft gezielt sucht und bereit ist, Geld auszugeben.
Der Kostenvergleich: Google Ads vs. Bing Ads in der Praxis
Der größte Hebel für dein Budget sind die oft deutlich niedrigeren Kosten pro Klick (CPC) auf Bing. Durch den geringeren Wettbewerb zahlst du weniger für eine vergleichbare Anzeigenposition.
Schauen wir uns ein Beispiel für einen Handwerksbetrieb in Österreich an:
| Metrik | Google Ads | Microsoft Bing Ads | Vorteil |
| Monatsbudget | 500 € | 500 € | – |
| Ø Klickpreis (CPC) | 1,25 € | 0,70 € | -44 % auf Bing |
| Klicks gesamt | 400 | 714 | +78 % mehr Klicks |
| Conversionrate (Annahmen) | 5 % | 4 % | (konservativ geschätzt) |
| Anfragen (Conversions) | 20 | ~28 | +8 Anfragen |
| Kosten pro Anfrage | 25 € | 17,85 € | -28,6 % Kosten pro Lead |
Das Ergebnis: Mit demselben Budget generierst du im Idealfall deutlich mehr Klicks und qualifizierte Anfragen. Selbst wenn die Conversionrate auf Bing etwas niedriger ausfallen sollte, sind die Kosten pro Neukunde oft signifikant geringer.
Deine Strategie: So kombinierst du beide Plattformen clever
Der Einstieg ist denkbar einfach, da Microsoft es dir erlaubt, deine bewährten Google-Kampagnen direkt zu importieren.
Schritt 1: Der einfache Import deiner Google Ads Kampagnen Du musst nicht bei null anfangen. Erstelle ein Microsoft Advertising Konto und nutze die integrierte Import-Funktion:
- Wähle „Von Google Ads importieren“.
- Verbinde dein Microsoft-Konto mit deinem Google-Ads-Konto.
- Wähle die Kampagnen aus, die du übertragen möchtest.
- Überprüfe die Import-Einstellungen (Budgets, Gebote) und starte den Vorgang. Innerhalb weniger Minuten sind deine Kampagnen auf Bing verfügbar.
Schritt 2: Die richtige Budgetaufteilung (Dein Quick-Win-Tipp) Starte risikoarm. Du musst dein Google-Budget nicht sofort halbieren. Setze Bing zuerst als Test mit 10–20 % deines Gesamtbudgets ein. Ein 90/10- oder 80/20-Split ist ideal. Schichte das Budget schrittweise um, sobald du siehst, welche Kampagnen auf Bing die besten Ergebnisse liefern.
Schritt 3: Optimierung für Bing – Mehr als nur eine Kopie Eine importierte Kampagne ist ein Startpunkt, keine fertige Lösung. Optimiere sie für die neue Plattform:
- Gebote anpassen: Da die CPCs meist niedriger sind, solltest du deine Gebote senken, um dein Budget effizienter zu nutzen.
- Zielgruppen prüfen: Das Nutzerverhalten kann sich unterscheiden. Analysiere die Performance und passe deine Zielgruppen bei Bedarf an.
- Nutze Bing-Vorteile: Microsoft Advertising bietet einzigartige Targeting-Möglichkeiten, z. B. die Ausrichtung auf LinkedIn-Profile (ideal für B2B).
Fazit: Hör auf, potenzielle Kunden zu ignorieren
Nur auf Google Ads zu setzen, ist wie ein Geschäft an einer belebten Straße zu haben, aber eine zweite, ebenso interessante Einkaufsstraße direkt daneben zu ignorieren. Microsoft Bing Ads ist für österreichische KMUs die perfekte Ergänzung, um:
- Zusätzliche Reichweite bei einer kaufkräftigen Zielgruppe zu erzielen.
- Die Kosten pro Klick und pro Kundenanfrage spürbar zu senken.
- Weniger abhängig von den steigenden Kosten bei Google zu werden.
Die Frage ist nicht „Google oder Bing?“, sondern „Wie kann ich mit Google und Bing das Maximum aus meinem Werbebudget herausholen?“.
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